No creo en las casualidades, sí en las causalidades por eso, estoy muy contenta de ign»augurar» con Ire Martín®) la casa del blog de Empatía Jurídica: La he invitado, porque es Autora y Propietaria de la agencia de publicidad dibujando estrellas y porque es una emprendedora creativa, talentosa pero sobre todo, no convencional.

Si te soy sincera me costó bastante enfocar la entrevista para este mujerón, sólo deseo que el resultado sea de tu agrado. ¿Te pasa que observar otra persona te hace más consciente de ti misma? Observa a la  Autora de una pequeña Marca:

¿CÓMO SURGIÓ TU MARCA IRE MARTÍN®  Y QUÉ LE HEREDAS DE TI?

… y el negocio estaba enfocado únicamente a gestión emocional, formación y algo de comunicación, venía del mundo de la producción de grandes eventos publicitarios y cuando lo dejé quise alejarme todo lo posible a modo de detox.

Al año y medio aproximadamente ya echaba de menos todo el mundillo, así que empecé a incorporar a mis servicios el asesoramiento en comunicación, promoción, formación en marketing emocional, diseño, Copy, estrategia, etc. Además me volvía a apetecer organizar eventos, aunque esta vez a menor escala para empresas pequeñas o particulares y creé, para diferenciarme y llamar la atención, el primer cómic femenino del sector de las bodas: Novia Primeriza. Vamos, que mi marca dio un giro total y ahí la renombre por primera vez a «Dibujando Estrellas Agencia Creativa.»

Fue en primavera de 2017 cuando tomé conciencia de que mi negocio había vuelto a evolucionar. Cada vez buscaba menos eventos y me llenaba más la comunicación, publicidad y la formación, así que decidí centrar mis servicios y quedarme en ello pero con un enfoque de desarrollo personal, ya que es donde la experiencia me había llevado a ver que fusionando todo lo que sabía de ambos sectores, se avanzaba el triple.

Consciente de que mi trabajo podía seguir evolucionando y de que la gente me conocía más por mi nombre que por el nombre de mi empresa, decidí ponerlo más fácil y crear la marca Ire Martín® y el dominio soyiremartin.com donde se vuelca todo lo que soy y todo mi aprendizaje de estos años por cuenta propia y todos los que trabajé por cuenta ajena.

¿CUÁLES SON LAS ETAPAS DE PUBLICIDAD QUE TODA MARCA DEBE TENER EN CUENTA?

Lo primero es la coherencia con el mensaje. Muchas veces nos sentimos impostores o que no valemos suficiente o tenemos tanto miedo a las opiniones externas que frenamos inconscientemente el crecimiento de nuestra visibilidad. Por tanto el primer paso es ordenarse emocionalmente con tu marca, por eso precisamente siempre empiezo por mi test gratuito de diagnóstico emocional empresarial.

Después debes continuar tu coherencia con el diseño y el Copy. Una vez leí, no sé a quién y lo siento infinito, un slogan que me encantó porque tenía toda la razón: si las palabras hablan, el diseño grita. Creo que la imagen es importantísima, ya sea estática o en vídeo, ya que es lo primero que nos impacta sin tener que hacer nada.

Si ya tenemos una marca creada, ya sabemos a qué público nos dirigimos, pero toda campaña puede afinar un poco más para decidir si se lanza a toda la audiencia o a un segmento más interesado. Una vez decidido esto pensaremos la estrategia. Es importante saber a qué estímulos responde nuestra audiencia, no lo que debemos hacer según los manuales de pro sino saber a qué responde NUESTRO CASO, ya que es la clave para acertar: Conocerles.

Una vez hayamos definido eso, adaptaremos la imagen gráfica y el Copy a las acciones publicitarias pertinentes para que nuestra visibilidad e ingresos aumenten.

Por último, y es el paso que menos MENOS me gusta, tendremos que medir y analizar. Analizar me encanta, pero medir no tanto. En cualquier caso es importante ver nuestro alcance, si hemos conseguido nuestro objetivo, si el comportamiento de la gente era el esperado o no, qué se podría mejorar y qué se podría repetir. Aprender de las campañas te hace tener una mente estratégica mucho más alineada con tu público.

TU MARCA ME DA LA IMPRESIÓN DE SER SUPER ORIGINAL, TAMBIÉN DIRÍA QUE TIENES ESTUDIADA A TU COMPETENCIA PARA NO HACER LOS MISMO ¿QUÉ PASA POR TU CUERPO Y MENTE PARA NO CAER EN EL PLAGIO? SOBRE TODO CONSIDERANDO QUE LAS MARCAS NECESITAN TENER UNA CONSTANTE IMAGEN ATRACTIVA Y TAMBIÉN ORIGINAL ¿CÓMO TE MANTIENES «ORIGINAL» EN TU NICHO?

Pues si te soy sincera, creo que todo lo contrario. Realmente no tengo claro quién es mi competencia. Mi método ha nacido de una forma tan experiencias y personal que dudo mucho que haya mucha gente a la que las vivencias le hayan llevado por el mismo camino exacto.

…Creo que mi fuerte está ahí, en que no conozco a nadie con mi enfoque de fusión y en que no me contamino de empresas que hagan lo que yo por separado (solo publicidad o solo desarrollo personal). Para no caer en nada que no seas tú misma, llámese plagio y llámese lo que quieras, lo que hay que hacer es un poco de detox creativa para volver a ti y tu inspiración sin caer en que otras cosas son mejores.

Mi creatividad viene de ahí, de un trabajo interno conmigo misma en el que intento siempre ser muy consciente y cada día perder un poco más de miedo para seguir experimentando. Hemos venido a jugar, ¿no?

SEGURAMENTE TIENES MUCHAS HISTORIAS PARA COMPARTIR, ALGUNAS NO TAN AGRADABLES, TAL VEZ TE HA TOCADO VIVIRLAS EN TUS PROPIAS CARNES ¿QUÉ PLAGIOS HAS PRESENCIADO EN PUBLICIDAD?

El que más me llamó la atención fue con el lanzamiento del cómic Novia Primeriza. Fue un auténtico boom. Yo lo lancé un 15 de diciembre sin que me conociera nadie y el 24 de diciembre ya me había plagiado una revista mexicana con mi felicitación navideña del cómic. Fue una sensación muy agridulce. Por una parte me sentó fatal, pero por otra me sentí súper importante jajaj. La solución fue fácil porque me había hecho tan viral que muchísimas seguidoras lo denunciaron y comentaron su publicación en Facebook poniéndoles a parir. Por mi parte, hablé con ellos en privado y finalmente quitaron la publicación.

MUCHOS CREATIVOS HABLAN DE FALTA DE INSPIRACIÓN EN MOMENTOS CRUCIALES O DE SATURACIÓN ¿QUÉ HACES CUANDO TIENES UNA IDEA INICIAL, TANTO PARA UN NUEVO PRODUCTO O SERVICIO Y NO TIENES CLARO CÓMO MATERIALIZARLA?

Me sirve muchísimo volver al origen: ¿Por qué y para qué quería hacer yo esto? Conectarme con el motivo por el que hago las cosas me suele servir siempre de guía. A veces perdemos el foco porque hemos tomado una decisión que internamente no tenemos realmente clara o la hemos tomado porque nos hemos contaminado del exterior y creíamos que teníamos que tomarla. Recuperar la perspectiva y ver qué parte de la decisión es nuestra, cuál es ajena y alinearnos solo con nuestra parte, hace que el bloqueo se desvanezca. Además consumir contenido que te identifique mucho (películas, series, música, naturaleza, lugares) hace que sea mucho más fácil volver a ti. Bueno, y siempre puedes escribirte una notita para «abrir en caso de emergencia» con trucos que te hayan servido a ti en otras ocasiones jajaja.

¿QUIÉNES O CUÁLES SON TUS FUENTES DE INSPIRACIÓN ¿ALGUNA VEZ TE INSPIRAS EN PINTEREST?

Me inspiraba mucho en Pinterest cuando trabajaba en eventos, pero creo que desde hace más de 2 años solo lo abro para temas personales (maquillaje, cocina…). Es cierto que cada vez veo que el mundo empresarial recoge mucho tráfico de Pinterest, pero yo pensaba que no para mi sector, en lo cual me equivocaba. Puede que rescate la red social para ello 🙂

En cualquier caso mi inspiración es mi vida y tener una mente tan analítica sociológicamente. Cuando empiezas a ver la vida desde la observación social, es mucho más fácil comprender los mecanismos humanos y fusionarte con ellos porque también te entiendes más a ti misma. Me inspiran todas las series que he consumido en mi vida y cuyos recursos creativos tengo automatizados porque me las sé de memoria. Me inspiran todas las películas cuyo guión podría replicar en una lenteja. Me inspira infinitamente la música indie que desde siempre me acompaña y cuyas letras son arte puro del doble sentido; y como tales me desgañito en los festivales. Me inspira la naturaleza y los paisajes bonitos, pero sobre todo me dejan k.o. los atardeceres.

¿QUÉ SIENTES DE TENER TU MARCA REGISTRADA, LO CONSIDERABAS RELEVANTE (registrarla)?

Tener mi marca registrada es más tranquilidad por si acaso que otra cosa. Tú sabrás mejor explicar todas las ventajas, eso seguro. Por mi parte me hace sentir más protegida y con el control de mi imagen ya que todo lo que en lo que ocurra bajo ese nombre, entiendo que tengo prioridad jurídica.

La relevancia es muy relativa. Creo que ahora las marcas están ligadas más a un dominio que a un nombre comercial y por tanto mi prioridad laboral es tener los dominios cuyos nombre me interesan. Es más, tengo comprados muchos más dominios que marcas registradas y conozco muchas empresas que actúan de la misma forma. Creo que si se puede hacer, está bien hacerlo pero en mi caso no ha sido la prioridad para invertir. En cambio cuando creé el cómic de Novia Primeriza sí lo fue porque era algo muy innovador y único en el sector nupcial a nivel mundial. Obviamente cuanta mayor diferenciación e innovación, más conviene guardarse las espaldas.

COMO MIEMBRO DE TU GRUPO EMPRENDEDORES NO CONVENCIONALES, SÉ QUE TU TRABAJO ES PARTE DE TU FORMA DE VIDA ¿CÓMO HACES PARA MANTENER INTACTA LA MOTIVACIÓN?

Estar lo más consciente y contestada conmigo misma posible. Cuando estás en coherencia, el resto da igual porque brillas sí o sí. Y estar en esa «escucha» no significa que haya que hablar de nada místico, es más a mí me encanta frivolidad y desdramatizar, pero siempre sabiendo que lo que hago me representa y muestra partes de mí que son reales 100% y no se rigen por nada más.

Este acto de rebeldía que parece muy ególatra tiene una explicación. Siempre he sido muy obediente, buena estudiante y siempre he hecho lo que se esperaba y lo que los libros decían que había que hacer. Soy tan autoexigente conmigo misma que lucho mucho con ello porque hay una parte a la que aún le fastidia salirse del papel, pero precisamente cuando me he hecho caso a mí y no al «deber» es cuando mejor me han ido las cosas. En realidad tanto a mí como a todos mis clientes y alumnos. Por eso siempre recomiendo romper el molde y crear el nuestro, no porque el molde sea malo, lo que es malo es haberlo endiosado como único referente.

FIN DE LA ENTREVISTA—-

Ha sido un super shot de vitalidad y creatividad leer cada palabra de Ire Martín la Autora detrás de su propia Marca Personal.

¿Hiciste el test de Ire? Yo sí y definió mi bloqueo tal cual, me ha servido mucho para trabajar en ello. ¿Te resuenan sus palabras? ¿En qué parte de su mensaje ves tu historia? ¡Libérate en los comentarios!