La canción histórica de sesión #53 de Bizarap y Shakira, no podía pasar por el mundo de los Negocios, sin esta lectura desde la propiedad intelectual, protección de Datos y Marca para ti Fundadora.
Esta lectura te aportará ejemplos reales de cómo dirigir tu Marca ante 3 circunstancias primordialmente destacadas para ti…
¡Comencemos sin más demora con la parte II!
Hablamos de ¿Difamación o uso de frases populares?
Cuando usa las frases de su canción:
“Cambiaste un rolex por un casio”
“Cambiaste un Ferrari por un twingo”
Shakira® ¿Difama a Piqué, Clara, Casio® y Twingo®?
Desde una visión objetiva y superficial (porque el caso si fuera caso tratado en Consultoría sería a muchísima mayor profundidad):
Si no la has visto, te recomiendo ver la parte 1 de esta serie para saber mi oponión respecto a una posible difamación para la expareja de Shakira y su actual novia.
Ahora, es una realidad colectiva que hay dichos, frases populares, palabras que se han vuelto parte de la colectividad global para referirte a un error, comparar, comparar el valor, vivencias…
Un ejemplo de estas frases populares en México es: “Cambiaste gato por liebre”
Frase que se usa de muchas formas en muchas conversaciones. Esta frase popular como muchas formas de expresión ha venido evolucionando socialmente hasta:
“Cambiaste un rolex por un casio”
“Cambiaste un Ferrari por un twingo”
Estoy segura que tú has escuchado estas frases u otras en diferentes contextos y situaciones ¿Qué otra frase conoces o te viene a la mente?
Además de que estas frases populares se hayan modernizado en el caso de la polémica canción hay que tener en cuenta que…
Una canción sigue las veces del mensaje de comunicación: Emisor-Mensaje-Receptor
Es el receptor de un mensaje quien lo interpreta, en este caso, es el oyente quien interpreta cada frase de la canción como quiere.
El oyente final le da una connotación final.
El «juicio final», opinión, reacción lo hace el oyente y cada oyente interpreta lo que quiere interpretar (algunos coincidirán y otros diferirán de punto de vista).
Cada quien interpreta cada frase como quiere.
Y en este sentido no se puede responsabilizar a la canción ni a su letra de la interpretación que hacen los oyentes, por ende, aunque siempre se puede iniciar una demanda de cualquier cosa que un ciudadano considere un agravio, en mi opinión superficial basada en estos argumentos y sin conocer más información, difícilmente habría prosperado o prosperaría una demanda contra Shakira y Bizarrap.
Ahora, aquí el aprendizaje para ti Fundadoras es: OBSERVA, ANALIZA Y, SI ESTÁ ALINEADO CON VALORES CREA UN ESCENARIO PARA EDUCAR.
Después piensa en monetizar o atraer audiencia, lo más importante siempre es procurar el prestigio e imagen de tu MARCA, inclusive ante escenarios que aparentemente pueden ser desafortunados.
Como Fundadora puedes consultar un Coach de Negocios y también un profesional de imagen de Marca
La gestión de una oportunidad
Las Marcas a las que pudo haberles salpicado «una crisis» derivada de las reacciones a la canción podrían haber sido: Casio® y Twingo®. Como es sabido por muchos, ambas son Marcas internacionales.
Por lo que, ante una potencial crisis u oportunidad global, lo lógico sería que en una reunión de equipo con asesores de Marketing, legalidad, finanzas, de imagen de Marca y los que corresponda, se realizara la observación y análisis recomendada anteriormente ¡Para concluir con una toma de decisiones muy rápida y muy alineada con la Marca!
El resultado ya lo sabemos en este día: ambas Marcas e inclusive la ex pareja de Shakira® vieron oportunidad y la están aprovechando.
Casio® España aprovechó la mención para publicitarse.
Publicaron un post que decía «nos encanta que esto nos salpique» junto a una original fotografía destacando la función «water resist» del producto.
Mientras que la reacción de los Fans de Casio® fue recomendarlo, recordar con nostalgia funciones y ventajas del producto.
Por su parte Renault® también aprovecho el boom mediatico de la mención del Twingo®.
Cada Marca en su tono y línea de comunicación.
Finalmente, el propio Gerard Piqué anunció una colaboración con Casio®.
Todo lo anterior, en mi opinión confirma que todas estas reacciones ocurrieron una vez habladas con sus consultores y asesores.
Y si tomamos en cuenta tanto los razonamientos que te compartí en la parte 1 como en esta parte 2 de este caso, podemos conocer algunas de las razones que puedo asegurarte estuvieron entre los argumentos de los profesionales.
Me despido invitándote a suscribirte a mi Newsletter para que no pierdas las siguientes entregas de esta y otras temáticas especialmente comentadas para Fundadoras.