Platicando la semana pasada con una de mis clientas de “Calibra Sessions” sobre la película Barbie® le decía que, el final ¡no me encantó! pero lo respetaba y entendía.
La cosa es que, estos días repensando, fantaseando y hasta emocionándome, me contradecía concluyendo para mis adentros…
¿Qué hay más fabuloso que convertirte en una mujer “de verdad”?
Hablando de la historia de una muñeca, qué puede haber más maravilloso que ¿Dejar de ser una muñeca y convertirse en una mujer de carne y hueso?
¡Con vagina de verdad! ¿Te das cuenta?
¡Fue una gran revelación! Y ese es el efecto final de la Película y la Marca®.
Esa es la gran declaración de intenciones de:
✔️ Un gran producto.
✔️ Una gran Marca.
✔️ Una Compañía en consolidación de nuevos segmentos.
✔️ Una fuerte campaña de ventas con su lanzamiento.
En estas semanas he leído sinfín de publicaciones, comentarios expertos en periódicos consolidados y el revuelo de la película viene desde muy atrás, mucho antes de que la película se estrenara.
Pero no perdamos de vista que…
Una cosa es tener un producto o servicio que vender y otra muy diferente es lanzarlo al mercado para que puedan adquirirlo.
Porque en una realidad paralela, si el producto Barbie® y su película, no tuvieran lanzamiento, por muy polémica, interesante y promesa de intensiones que fuera… Nadie habría comprado nada.
El lanzamiento que en mi opinión ha sido:
🚀 Lanzamiento Digital.
🚀 Lanzamiento por televisión.
🚀 Lanzamiento con publicidad física (carteles en sitios estratégicos).
Y es que, casi todo lo que vemos está puesto ahí de forma intencional, todo ha sido estratégicamente escogido para verlo, oírlo y reproducirlo en el lugar donde apareció.
¡Barbie® la película es la primera cinta dirigida por una mujer (Greta Gerwing) que factura 1 billón de dólares!
La primera mujer en entrar en el ranking liderado por 28 hombres.
Y que esto pase en la industria del cine, que nos lleva años al Mercado Digital con venta de productos y servicios digitales Va marcando un precedente y abre camino para otras mujeres brillantes de otras áreas profesionales ¡como tú!
Todo este revuelo está directamente relacionado con muchos elementos coordinados con la película, hoy voy a hablarte del lanzamiento digital como camino recorrido para facturar esa cantidad.
EL LANZAMIENTO DE BARBIE® LA PELÍCULA.
Antes de continuar, quiero puntualizar que son varias las líneas de marketing que la línea Barbie® ha seguido y que yo me referiré a elementos destacados desde mi visión como Launch Manager.
Primero, quiero decirte que en el documental que te comenté en la parte anterior de esta serie, y, en entrevistas que he visto del elenco de la película veo una fuerte conexión con el principal valor de la Marca:
Darle a las niñas – mujeres un objeto que en “juego libre” podría ser lo que venía prediseñada a ser o convertirse en alguien diferente.
CON LÍDER TODO ES POSIBLE, SIN LÍDER NO HAY NADA.
Esta conexión me hace recordarte que el pilar más importante para vender cualquier producto o servicio online eres TÚ la Emprendedora o Empresaria y Líder (des o no des la cara), el resto de pilares están unidos a tu forma diferente y única de transmitir lo que quieres, de brindar la experiencia, servicio o producto que pones en manos de tus clientes.
Y esto es muy destacado pues, aunque hasta ahora no he visto a nadie hablar de esto:
Es increíble y un alto valor de la Marca Barbie® confirmar que siempre que ha habido MUJERES LÍDERES desarrollando el producto en áreas prioritarias y estratégicas, motivadas por brindar a las niñas del mundo un juguete único ¡Es cuando la Marca ha vendido mejor su producto!
El último ejemplo lo pone el elenco de la película, la Directora, la productora y Protagonista se pusieron muy en la piel de los valores de la Marca y como resultado, la Marca ha ido directamente a la estratosfera y se ha coronado con cifras y hasta halagos que destacan su trabajo diferente y destacado.
Créeme querida Profesional, cuando te digo que, el que seas tú y no otra quien lidera tu Marca, es un rasgo que la hace única y también define cómo funcionan todos los demás pilares de tu Negocio Digital.
Entonces, si tú estás enfocada y motivada, tu Marca tendrá enfoque y motivación.
¡El pilar más importante eres tú! Alinea tu personalidad a tu oferta y verás cambios poderosos.
LANZAMIENTO DIGITAL.
Barbie® la película, por un lado, ha seguido pasos de lanzamiento digital que, ha culminado con el estreno de la película, este lanzamiento ha seguido fases como:
🎯 Previo y amplio conocimiento de la Marca.
🎯Mucha planificación.
🎯Definir una meta ventas.
🎯 Seleccionar sistemas, tipo de lanzamiento y elementos potenciadores.
🎯 Se ejecutó de forma coordinada internacionalmente toda una experiencia preventa y desde luego post venta.
🎯 Dentro de todas estas fases, repasemos los siguientes destacados…
ANTICIPACIÓN A LARGO PLAZO.
Con anticipación me refiero a que, desde el año anterior se comenzó a compartir información que avisa al público potencial que esté atento porque viene la película creada especialmente para las mujeres nostálgicas y nuevas generaciones.
🚀 Se confirmó el elenco.
🚀 Incluso se compartió el ya famoso vídeo que hace un guiño a la película “2001: Odisea del espacio”
🚀 Estas acciones “hicieron” especular al público y a la prensa, generó polémica creada sobre actores, primeros vestuarios, desarrollo de la historia, etc.
Al tratarse de un producto tan icónico nada puede ser al azar, así que, pase lo que paso, obtener información sobre las opiniones y objeciones del público, es fundamental para ¡Apuntar a mejores resultados!
MÁS ANTICIPACIÓN Y AGITACIÓN A CORTO PLAZO.
En este punto ya el público sabe lo que se viene, la Marca y la película como nuevo producto tienen información que pueden abordar, responder y compartir, entonces se generan shots de emoción para el público potencial:
🚀 El 4 de abril de 2023 a través del perfil oficial @barbiethemovie se abrió al público barbieselfie. ai un generador para distribuir afiches por medios sociales afiches de Barbie®
[Por cierto, bastante dudoso en cuanto Protección de datos]
🚀 La liberación de este filtro se hizo viral en todo el mundo.
Entre abril y julio:
🚀 El elenco estrena clips exclusivos.
🚀 Se presenta el primer fragmento de la obra.
🚀 Se liberaron comerciales de 30 segundos sobre la historia.
🚀 Se organiza el reality show competitivo “Barbie dreamhouse”.
🚀 Algunos cines sortearon viaje a Malibú.
🚀 2 actores Queer actuaron en desfile del orgullo en West Hollywood
🚀 En Francia se viralizo “Ella puede hacerlo todo. Él solo es ken.”
Cada acción y efecto sumaron bastante, si con todo esto no era suficiente…
COLABORACIONES ESTRATÉGICAS.
Varias Marcas fueron elegidas para colaborar en el lanzamiento y post lanzamiento, estos para mí son elementos potenciadores de un lanzamiento pero tengamos en cuenta que también de alguna forma tenían que estar alineados con los valores de la Marca:
Airbnb volvió a abrir “Malibu Dreamhouse” (llevaba 2 años congelada).
O.P.I (esmalte de uñas), GAP (prendas de vestir), Burger King, X-box, Crocs, Cartas UNO, Kipling, Birkenstock y otras…
💅🏽 Estas Marcas apostaron y pagaron por el uso del logotipo de Barbie® y de su icónico ya, color rosa para conmemorar la película y significaron colaboraciones fueron un ganar/ganar porque por un lado dieron difusión e impulso a la película y, por el otro, significarían un retorno de la inversión y darían jugosas ganancias.
EL ESTRENO, GIRA Y ENTREVISTAS POR TODO EL MUNDO.
En plena fecha punta, la cinta se estrenó en Canadá (Toronto), Australia (Sídney), Corea del Sur (Seul), México (CDMX), Reino Unido (Londres), Alemania (Berlín) y Estados Unidos (Los Angeles y Nueva York).
Aquí se necesitó muchísima coordinación de varios equipos trabajando en varios territorios donde la Marca tiene presencia, esto, teniendo en cuenta que el elenco principal de actores suspendió su gira por la huelga oficial del gremio de actores en USA contra la inteligencia artificial (bravo por ellos).
🚀 Con todo y huelga, hacer lo correcto la mayoría de veces trae resultados jugosos y rápidos, tengamos en cuenta que ya habían ¡Salvaron territorios en América, Europa, Asía y Australia!
🚀 Miles de fragmentos de entrevistas circularon por todo internet. Algo sorprendente y estratégico, ¡De esperarse! Es que, la Marca se abrió a prensa y colaboradores milenials.
El resultado ya lo sabemos: la película se convirtió en un éxito de taquilla indiscutible.
¡NO TE COMPARES Y HAZ UN LANZAMIENTO A TU MEDIDA!
Este despliegue de recursos me lleva a ser prudente y reiterarte que se trata un filme hecho para una marca de más 70 años de vigencia y que siempre ha contado con una gran inversión.
En este caso se trata de ver con detalle y, de confirmar que el Mercado Digital es tan tan grande y hay tantas oportunidades aún inexploradas con lanzamientos que pueden ser a medida de:
💃 Una Marca liderada por 1 sola persona.
💃 Una Marca personal que ya tiene un tiempo digital.
💃 Una Marca en pleno crecimiento.
💃 Una Marca en plena consolidación.
💃 Una Marca personal que ya vende sus servicios y productos digitales.
Un lanzamiento bien ejecutado puede llevarte a dar saltos, grandes saltos y saltos cuánticos. Y mucho mejores resultados cuando todo dentro de la Marca está alineado.
Porque comparado con los mil millones que ha facturado la película Barbie®, profesionales como tú, también tienen posibilidad de captar decenas, centenas o miles de interesados y clientes. ¡En este Mercado Digital hay para todos!
¡Esto es una realidad! Realidad que puedo confirmarte porque la veo y he visto en clientas constantes a lo largo de mis años en digital. Que esto sirva para abrir más la mente e inspirarnos.
¡No vale compararse!
Lo que aquí vale es aprender del mundo de posibilidades y saber que tú con tu Marca y una Consultoría Profesional puedes lograr mejores resultados y dar saltos cada vez más y más grandes.
¿Por dónde comenzar?
Mi recomendación sería tomarte el tiempo de alinearte TÚ PROFESIONAL con el resto de pilares de tu Negocio Digital, construir o RE construir todo desde ahí, por ello quiero invitarte tomar mi propuesta especial…
Porque si algo me queda claro realizando esta serie, es que, cuando la líder se alinea ¡todo sale lo mejor posible! Y para muestra este lanzamiento que comenzó con la historia de su Fundadora que a su manera alineó todos los pilares y toda una Empresa a su producto soñado: Barbie®.
Gracias por llegar al final de esta entrega, cuéntame qué te pareció esta serie de esta icónica Marca.
¡Excelente inicio de semana!
Y si tomas mi propuesta, nos vemos próximamente en sesión.
Con respeto y cariño.
Mir
Fundadora de Empatía Jurídica®
Abogada especializada en Protección de Datos y
Propiedad Intelectual para Marcas Digitales.